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原标题:智能手表退潮加剧:如何才能守住最后的敦刻尔克

前两年的智能化浪潮下,智能手表如雨后春笋般崛起,风水轮流转,花无百日红,没过几年时间,下埔路,退潮,裸泳,倒闭成了行业的热门关键词。

据外媒最新消息,美国最大的移动运营商Verizon退出智能手表市场。四个月前,Verizon推出了其安卓智能手表“Wear24”,但是眼下,短短几个月后,这一产品已经被停售,Verizon也对媒体证实了停售手表的消息。

败走麦城成了业界常态。无独有偶,此前,联想集团旗下的摩托罗拉移动公司宣布,停止升级智能手表,将逐步退出这一领域。

智能手表行业下行,早在去年已见端倪,去年12月8日消息,智能手表鼻祖Pebble宣布公司将停止运营,其技术、软件等资产将出售给智能手环厂商Fitbit。该领域的另一巨头Fitbit日子也不好过,虽然在2016年底以2300万美元收购了智能手表制造商Pebble,但这一举措并不明智。该公司2015年中期股价高达近48美元,后来暴跌至每股5美元。股价作为最能衡量公司未来发展前景的衡量标准之一,暴跌背后,折射出了大众市场的态度。

从烜赫一时到厂商作鸟兽散,其背后有何现实无奈?智能手表行业到底是不是伪需求,活着的厂商又该如何守住最后的“敦刻尔克”那?

鸡肋的小众需求:或成下一个“上网本”?

智能手表问世初期,一度有人将此概括为下一代智能手机,这不仅让笔者想起了前几年风靡一时的上网本,经过平板电脑以及笔记本的冲击,如今早已退出了历史舞台,上网本存在着种种的不适,在智能手表上同样如此。

企鹅智酷调查发现,放弃苹果智能手表的原因当中,首当其冲的就是产品价值不足。尽管只是苹果手表,但是这一弊病也同样存在于其他产品上。

在笔者看来,智能手表目前的角色尴尬来源于科技尚不能与需求匹配。

在用户的理想中,作为可穿戴设备,智能手表应该兼具手表的便携小巧和手机的智能性。抬手之间,手机的种种功能随心使用。实时与人体接触的亲密性,实现健康、运动等手机实现不了的功能。外观得体,毕竟作为不停戴在手上show给别人的东西,比手机的外观重要的多。

理想丰满,现实残酷,目前角色尴尬屏幕过小,导致操作繁琐、阅读不便。需要实现功能过多,导致体积过大,损失便携性。功能不全面,导致人们无法完全摆脱手机,于是手表沦为鸡肋。硬件防护不过硬,导致多种生活状态中不能使用。比如,游泳。不过这一点正在逐渐改善。价格昂贵,这个因种类而异,高大全的只能手表价格必然昂贵,却不一定性价比高。续航短。要求也不太高,可以一天一充,但最起码不要比手机先没电吧。

智能手表只是手机的延伸,功能仅限于摄像、音乐、拍照,通话等功能的拓展。回想一下手机是怎么样整合这些功能,打败MP3、数码相机的。当年MP3的音质比手机好,数码相机的拍照效果比手机好,为什么却都败给了手机,因为屌丝不需要,这些功能手机有,够用就行。同理,这些功能手机都有,我就不需要可穿戴设备。

自手表发明的那一刻起,就是一种「装饰属性」与「工具属性」并存的产品,不仅要好看,还要能提高我们工作的效率。回看几十年来,那些改变了世界的「革命性」产品:个人电脑的诞生,提高了我们科学计算的效率移动电话的诞生,提高了我们沟通交流的效率互联网的诞生,提高了我们获取信息的效率智能手机的诞生,提高了我们使用互联网的效率……但凡能够引领革命的科技产品,不外乎就是做对了一件事——提高效率!

那么,我们扪心自问:智能手表提高了你的效率了吗?反应卡顿、功能缺失、使用不便的智能手表,提高了你的效率了吗?认了吧,除了寄生于iOS生态的Apple Watch之外,几乎没有任何智能手表能够提高我们的生活效率;而就算是有10亿iPhone用户撑腰的Apple Watch,销量也不过一两千万只,可见这些智能手表做得有多糟糕。

智能手表的“站队学”:选对“大哥”很重要

上文中,我们论述了很多智能手表的槽点,智能手表之所以槽点多,根源在于定位错误,认知偏差,智能手表站错了对,跟错了“大哥”,智能手表虽然属于智能硬件,但是智能手表不该跟智能机做靠拢,更应该选择靠拢传统手表。


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